Doanh nghiệp nhỏ và vừa cần linh hoạt trước bài toán khuyến mại trong thời kỳ mới


(CHG) Mức giảm giá, khuyến mại hàng hóa sẽ được "chốt" ở ngưỡng 50% giá bán sản phẩm. Điều này nhằm tạo sự cạnh tranh lành mạnh trên thị trường và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Thực tế, dịp cuối năm luôn là cơ hội lớn để nhiều cửa hàng thực hiện chương trình giảm giá với con số khuyến mại lớn nhằm "hút mắt" người mua và cạnh tranh với đối thủ. "Chiêu trò" thường được sử dụng trong việc giảm giá, khuyến mại là người bán để giá cũ là giá lúc mặt hàng mới ra thị trường, còn giá khuyến mại là giá trị hiện tại của mặt hàng đó nhưng được dán mác giảm giá. Do vậy, người tiêu dùng dễ dàng rơi vào “bẫy giảm giá của các chương trình khuyến mại lên tới 90%, "mua 1 tặng 1" hay các hoạt động rút thăm trúng thưởng… và nghĩ mình có được món “hời”.  Tuy nhiên, năm nay, các chương trình khuyến mại chỉ còn dừng ở mức 30-40%. 
Sự thay đổi tích cực đó được các chuyên gia đánh giá là một trong những kết quả từ việc áp dụng Nghị định 128/2024/NĐ của Chính phủ về khuyến mại, có hiệu lực từ ngày 1/12/2024. Nghị định đã sửa đổi một số quy định liên quan đến hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại.
Theo đó, giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá bán ngay trước thời gian khuyến mại của đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại đó. Đồng thời, tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trong một chương trình khuyến mại không được vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại.
Đối với các trường hợp tổ chức chương trình khuyến mại tập trung thì áp dụng hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là 100%. Hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại 100% cũng được áp dụng đối với các hoạt động khuyến mại trong khuôn khổ các chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại do Thủ tướng Chính phủ quyết định.
Cơ quan nhà nước (cấp trung ương và cấp tỉnh) ban hành quyết định tổ chức thực hiện chương trình khuyến mại tập trung nhằm thực hiện các chính sách phát triển kinh tế có mục tiêu của quốc gia, của địa phương. Nhà nước có chính sách khuyến khích việc tổ chức các chương trình khuyến mại tập trung. Mọi thương nhân đều được quyền tham gia vào các chương trình.
 
Đồng thời, Nghị định 128 cũng sửa khoản 2 Điều 7 Nghị định 81 về mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại. Mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại được quy định như sau: Mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá hàng hóa, dịch vụ đó ngay trước thời gian khuyến mại.
Trong trường hợp tổ chức chương trình khuyến mại tập trung theo quy định tại khoản 5 Điều 6 Nghị định 81/2018/NĐ-CP thì áp dụng mức giảm tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại là 100%. Mức giảm giá tối đa 100% cũng áp dụng đối với các hoạt động khuyến mại trong khuôn khổ các chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại do Thủ tướng Chính phủ quyết định.
Nghị định mới cũng đã sửa đổi các quy định liên quan đến công bố trao thưởng. Cụ thể, thời hạn vẫn là 45 ngày kể từ khi kết thúc chương trình, nhưng nay bổ sung ngoại lệ trong các trường hợp bất khả kháng. Một số chương trình không cần thực hiện báo cáo, ví dụ chương trình giảm giá hoặc tặng hàng hóa miễn phí.
Theo Tiến sĩ Lê Hải Lý, nhà nghiên cứu phát triển thị trường thương mại điện tử và chuỗi cung ứng, việc áp dụng Nghị định 128 đã tác động trực tiếp đến cách doanh nghiệp xây dựng và triển khai chiến lược khuyến mại, đặc biệt với các "ông chủ" từng lợi dụng chính sách để thao túng giá cả.
Trước đây, một số doanh nghiệp nâng giá sản phẩm cao hơn giá trị thực để thực hiện khuyến mại giảm giá sâu, tạo ảo giác "hời" cho người tiêu dùng. Quy định mới đã quy định rõ ràng về hạn mức giảm giá, đặc biệt việc bỏ giới hạn giảm giá trong các trường hợp cụ thể giúp ngăn chặn tình trạng "thổi giá" rồi khuyến mại, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và tạo sự minh bạch trong hoạt động kinh doanh. 
Việc yêu cầu lưu trữ và báo cáo chi tiết các chương trình khuyến mại giúp hạn chế tình trạng quảng cáo sai lệch hoặc lạm dụng khuyến mại để trục lợi. Các cơ quan quản lý sẽ dễ dàng kiểm tra và xử phạt nếu phát hiện gian lận. Những công ty thiếu chiến lược kinh doanh dài hạn, chỉ dựa vào "thổi giá" hoặc giảm giá sốc, sẽ gặp khó khăn khi không còn cạnh tranh được với các đơn vị áp dụng khuyến mại hiệu quả hơn, minh bạch hơn.
Như vậy, Nghị định 128 đánh dấu một bước tiến mới trong việc hỗ trợ các hoạt động thương mại tại Việt Nam. Nghị định không chỉ nâng cao tính minh bạch mà còn tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp thực hiện chương trình khuyến mại một cách hiệu quả, lành mạnh và bền vững hơn.
 
Tuy nhiên, để tận dụng hiệu quả các quy định mới, các doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ, cần nắm vững nội dung Nghị định và điều chỉnh chiến lược kinh doanh phù hợp, đảm bảo tuân thủ pháp luật và nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường.
Người tiêu dùng mua sắm những sản phẩm thiết yếu cho dịp Tết
Nghị định 128 đã tác động trực tiếp đến cách doanh nghiệp xây dựng và triển khai chiến lược khuyến mại

Nguồn: Bộ Công Thương

Còn lại: 1000 ký tự
Kiến tạo hệ sinh thái sản phẩm số thông minh, doanh nhân Hoàng Mai Chung được vinh danh tại I4.0 Awards

(CHG) Tại Lễ trao giải Top Công nghiệp 4.0 Việt Nam – Industrie 4.0 Awards lần thứ tư, doanh nhân Hoàng Mai Chung, Chủ tịch HĐQT Meey Group đã vinh dự được xướng tên ở hạng mục “Nhà lãnh đạo tiên phong đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số”. Đây là sự ghi nhận xứng đáng đối với “nhà kiến tạo” hệ sinh thái công nghệ bất động sản thông minh Meey Group.

Xem chi tiết
Giành giải I4.0 Awards 2025, Meey Group khẳng định vị thế dẫn đầu chuyển đổi số bất động sản

(CHG) Ngày 22/6, tại Lễ vinh danh Top Công nghiệp 4.0 Việt Nam – Industrie 4.0 Awards lần thứ tư, Công ty Cổ phần Tập đoàn Meey Land (Meey Group) đã xuất sắc giành 2 giải thưởng quan trọng, tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong chuyển đổi số ngành bất động sản và bám sát định hướng, mục tiêu chuyển đổi số quốc gia.

Xem chi tiết
LocknLock đẩy mạnh kích cầu tiêu dùng tại Việt Nam qua chuỗi Brand Day trải nghiệm thực tế

(CHG) LocknLock chính thức khởi động sự kiện khuyến mãi lớn nhất mùa hè mang tên LocknLock Brand Day 2025, diễn ra từ 20 đến 22/6/2025 tại cửa hàng LocknLock Long Hậu (huyện Cần Giuộc, Long An).

Xem chi tiết
Meey Atlas với tham vọng trở thành nền tảng bản đồ số hàng đầu Việt Nam

​(CHG) Với nhiều ưu điểm vượt trội, khác biệt, Meey Atlas - Nền tảng bản đồ số toàn diện cho người Việt do Công ty Cổ phần Tập đoàn Meey Land (Meey Group) phát triển đã ghi dấu ấn mạnh mẽ. Đây cũng chính là sản phẩm đã chinh phục giải Sao Khuê 2025.

Xem chi tiết
Aristino và hành trình đánh thức bản sắc qua “Tinh hoa đan lát, chất Việt vươn tầm”

(CHG) Không phải bảo tàng, cũng không phải bài giảng lịch sử… mà là một buổi triển lãm với những tấm nan tre, những họa tiết đan lát, đã trở thành nơi khơi dậy tình yêu với di sản trong trái tim những người trẻ. Hành trình tiếp nối văn hóa không bắt đầu bằng những điều lớn lao, mà từ chính những trải nghiệm nhỏ, khi một thế hệ mới chọn bước vào thế giới của truyền thống với sự tò mò, trân trọng và sáng tạo. Những buổi triển lãm như thế này chính là nhịp cầu để thế hệ trẻ bước tiếp trên con đường “Tiếp nối huyền thoại” bằng sự tự hào và tình yêu dành cho văn hoá Việt.

Xem chi tiết
2
2
2
3